Ronnie Fieg готовит, возможно, самый масштабный футбольный проект в истории Kith. Бренд официально объединяется с adidas Football и Лионелем Месси для коллекции, посвящённой сразу двум важным событиям: 20-летию дебюта Месси на чемпионате мира 2006 года и 15-летию Kith.
С самого начала было понятно, что речь идёт не о стандартной футбольной капсуле или очередном сотрудничестве с громким именем. Проект выглядит как полноценный архивный трибьют карьере Месси, объединённый с эстетикой Kith, наследием adidas Football и современным взглядом на football lifestyle-культуру.
Ronnie Fieg отдельно подчеркнул, что Лионель Месси принимал активное участие в разработке коллекции. По словам Fieg, они встречались несколько раз на протяжении года, лично обсуждая ассортимент, дизайн и посадку вещей. Месси просматривал эскизы, участвовал в примерках и помогал адаптировать отдельные элементы под собственное видение и ощущения от продукта.
“[Messi] was very active in the design process.”
Коллекция вдохновлена аргентинской национальной командой и разными эпохами международной карьеры Месси. В дизайне используются небесно-голубые и белые оттенки, а на отдельных джерси появляются номера 19 и 10 — символы раннего этапа карьеры и уже легендарного периода капитана сборной Аргентины.
Особое внимание уделено деталям: совместный брендинг Kith, adidas Football и персонального логотипа Messi “M” выглядит аккуратно и премиально, без ощущения перегруженности. По первым изображениям видно, что коллекция делает ставку не только на футбольную форму, но и на полноценный lifestyle-подход — именно в этом Kith традиционно сильнее большинства спортивных брендов.
По словам Fieg, проект станет ещё одним “before and after moment” для Kith — так он сам описывает коллаборации, которые меняли восприятие бренда. Ранее к таким он относил работы с Giorgio Armani, Roger Federer, BMW и adidas.
Важную роль играет и культурный контекст релиза. Сейчас Месси находится в Майами, где Kith уже давно активно развивает своё присутствие. Сам Fieg называет город “шестым боро Нью-Йорка”, а вся атмосфера проекта буквально построена вокруг современной футбольной культуры, американского lifestyle и глобального влияния Месси.
Отдельно Ronnie Fieg сказал фразу, которая, возможно, лучше всего описывает масштаб фигуры аргентинца:
“There’s something called the international language of Messi.”
И это действительно чувствуется. Независимо от того, следит человек за модой, футболом или sneaker-культурой — имя Messi сегодня работает как глобальный культурный код.
Коллекция разделена на два больших направления — performance и lifestyle. Именно это делает проект особенно масштабным: Kith и adidas Football постарались показать не только футбольное наследие Месси, но и его влияние за пределами поля.
On-pitch часть коллекции вдохновлена ключевыми этапами международной карьеры Месси. В линейку вошли джерси, переосмысляющие разные эпохи аргентинской сборной через призму Kith и adidas Football. Особое внимание уделено двум периодам: раннему этапу карьеры с номером 19, под которым Месси выступал во время чемпионата мира 2006 года, и уже культовому периоду с номером 10.
Помимо игровых футболок, коллекция включает в себя:
— long-sleeve goalkeeper jerseys с all-over принтами — вратарские перчатки — тренировочные tracksuits — нейлоновые warm-up pullovers — футбольные носки — ball bag — футбольные мячи в двух размерах с co-branded оформлением Kith, adidas Football и Messi
Off-field часть коллекции показывает более взрослый и стилистически выверенный подход. Здесь Kith смешивает собственную минималистичную эстетику с архивным футбольным дизайном adidas. В линейку вошли:
— двубортный костюм — crossover blazer с matching shorts — washed denim jacket и комплектные шорты — knit polo — шерстяные tracksuits — кожаная duffle bag — и ряд дополнительных lifestyle-позиций
Отдельного внимания заслуживает обувная часть коллекции. Для проекта подготовили сразу шесть моделей footwear, каждая из которых по-своему отсылает к карьере Месси — как через performance-наследие adidas Football, так и через lifestyle-подачу Kith.
Релиз коллекции Kith & Messi for adidas Football состоится уже в ближайшие дни — 29 мая
Следить за обновлениями, подробным обзором коллекции, официальными фотографиями и информацией о старте продаж можно на сайте MANIA Store, а также в наших социальных сетях. После релиза у нас также будет доступна возможность заказа оригинальных вещей из коллекции.